ANALISIS PERILAKU PENGHINDARAN IKLAN INTERNET OLEH KONSUMEN

Endang Hariningsih, Eni Munarsih

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel persepsi tingkat penghindaran tujuan, persepsi kekacauan dan persepsi pengalaman masa lalu yang negatif terhadap penghindaran iklan internet. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan cara teknik purposive sampling, yaitu pelanggan yang telah sering menggunakan internet. Sementara itu, data diambil dengan menggunakan teknik convenience method. Terdapat 190 kuesioner yang disebarkan kepada responden tetapi hanya 184 kuesioner yang digunakan untuk analisis. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model dengan metode PLS aplikasi program Smart PLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa persepsi tingkat penghindaran tujuan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap penghindaran iklan internet. Namun persepsi pengalaman masa lalu yang negatif dan persepsi kekacauan tidak signifikan terhadap penghindaran iklan internet.

Kata kunci: persepsi tingkat penghindaran tujuan, persepsi kekacauan, persepsi pengalaman masa lalu yang negatif dan penghindaran iklan internet

Full Text:

PDF

Article Metrics

Metrics Loading ...

Metrics powered by PLOS ALM




Copyright (c) 2016 Jurnal Siasat Bisnis



JURNAL SIASAT BISNIS (JSB)
ISSN 0853-7666 (print), 2528-7001 (online)

Contact:
Management Development Centre (MDC)
Faculty of Economics, Universitas Islam Indonesia
Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta
Telp. (0274) 881546, Fax. (0274) 882589
Editorial E-mail: editor.jsb@uii.ac.id

  

Creative Commons License

Jurnal Siasat Bisnis (JSB) is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.