Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian eksperimental ini bermaksud menguji hipotesis yang berkenaan dengan pengaruh tempo musik yang diperdengarkan di toko terhadap jumlah pengunjung, lama waktu berbelanja dan volume pembelian yang dilakukan konsumen. Jenis musik yang dipergunakan dalam eksperimen ditetapkan musik yang bertempo cepat dan musik dengan tempo lambat.
           Penentuan tempo musik dipercayakan kepada seorang ahli/pakar musik dari Institut Seni Indonesia (ISI) untuk menjamin kualitas yang tepat. Jenis musik yang digunakan permainan piano instrumentalia. Pelaksanaan penelitian dilakukan di sebuah toko pakaian jadi yang sudah mempunyai segmen pasar tertentu.
           Eksperimen dilaksanakan selama dua belas hari kerja, dengan waktu berselang-seling, antara siang malam, dengan musik tempo cepat dan musik tempo lambat.
        Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah pengunjung yang memasuki toko tidak terpengaruh oleh jenis musik (t=0,734; p>0,05), sedang lama belanja dan besarnya volume pembelian dipengaruhi secara signifikan oleh jenis musik yang diperdengarkan selama kunjungan konsumen, masing-masing secara berturutan dengan t=2,577; p<0,05 dan t=2,242; p<0,05.
Â
Kata Kunci   : Tempo Musik, Metronom, Segmen pasar
Â
Article Details
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).