Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan iklan, keterlibatan iklan, kredibilitas endorser, dan kecocokan endorser pada sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek Pharmaton® Formula. Selain itu, penelitian ini juga dilakukan untuk melihat pengaruh sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek pada minat beli produk Pharmaton® Formula. Untuk menguji variabel tersebut, penulis menggunakan iklan televisi Pharmaton® Formula dengan endorser selebritas Oka Antara. Penelitian dilakukan menggunakan metode multistage random sampling dengan 410 pekerja berusia 23 – 45 tahun. Pengacakan pertama dilakukan untuk menentukan salah satu dari lima wilayah di Jakarta. Selanjutnya, dilakukan pengacakan kedua untuk menentukan mal yang akan dipilih sebagai tempat melakukan sampling. Selanjutnya, pengacakan ketiga adalah untuk menentukan hari dan waktu sampling agar setiap sampling dilakukan pada hari dan waktu yang berbeda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan iklan, keterlibatan iklan, kredibilitas endorser, dan kecocokan endorser memberikan pengaruh positif pada sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek Pharmaton® Formula. Sikap terhadap iklan memberikan pengaruh positif pada sikap terhadap merek Pharmaton® Formula. Sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek juga memberikan pengaruh positif pada minat beli produk Pharmaton® Formula.
Keywords
pesan
keterlibatan
kredibilitas endorser
kecocokan
sikap terhadap iklan
sikap terhadap merek
minat beli
Article Details
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
How to Cite
Wijaya, P. (2016). Pengaruh pesan iklan, keterlibatan iklan, kredibilitas, dan kecocokan endorser pada minat beli melalui sikap konsumen. Jurnal Siasat Bisnis, 19(1), 36–55. https://doi.org/10.20885/jsb.vol19.iss1.art4