Efektivitas Penggunaan Instagram Stories Pada akun @male.id Terhadap Pembentukan Brand Awareness dan Minat Beli di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Indonesia

Putra Muhammad Dafa, Puji Hariyanti

Abstract

Male.id as a local male fashion brand uses Instagram stories as a medium to introduce or promote their products to public and also to engage followers to interact by online. Therefore, this research is being done to analyze how effective the use of Instagram stories on @male.id’s account for the formation of brand awareness and purchase intention among the students of Islamic University of Indonesia. This research is a survey research with a quantitative approach, so the datas were collected by distributing questionners to 100 respondents who are determined through a nonprobability sampling technique in the form of snowball sampling to be sampled. This research shows that the use of Instagram on @male.id’s account is significantly effective and positive for the formation of brand awareness and purchase intention among students of Islamic University of Indonesia. 

Full Text:

PDF

References

Aditi, B., dan Hermansyur, H.M. (2018). Pengaruh Atribut Produk, Kualitas Produk dan Promosi, Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Honda Di Kota Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 19(1), 64-72. Diambil dari http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/mbisnis/article/view/1743/1960 (diakses 20 Maret 2021)

Anatasya, E. (2018). Peranan Persepsi Kualitas Website Terhadap Persepsi Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Fashion Secara Online (Studi pada Mahasiswa UII Yogyakarta) [Skripsi, Universitas Islam Indonesia]. Diambil dari https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/12552 (diakses 22 Maret 2021)

Anjani, P. P. (2019). Pengaruh Efektivitas Konten Media Sosial Instagram @Blpbeauty Terhadap Tingkat Minat Beli Produk. [Skripsi, Universitas Multimedia Nusantara Tangerang]. Diambil dari https://kc.umn.ac.id/10151/ (diakses 20 Maret 2020)

Ardiansyah, R. (2016). Analisis faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Online Shop Konsumen (Studi Kasus pada Mahasiswa di Universitas Islam Indonesia) [Skripsi, Universitas Islam Indonesia]. Diambil dari https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/2737 (diakses 22 Maret 2021)

Arifin, N. (2015). Strategi Pemasaran Dan Minat Beli (Studi Korelasional tentang Strategi Pemasaran Brodo Footwear Melalui Instagram dan Minat Beli Mahasiswa FISIP USU. Jurnal Simbolika, 1(2). Diambil dari https://docplayer.info/48701921-Strategi-pemasaran-dan-minat-beli-studi-korelasional-tentang-strategi-pemasaran-brodo-footwear-melalui-dan-minat-beli-mahasiswa-fisip-usu.html (diakses 7 April 2020)

BRODO. (2020, Februari 5). Collaborative Talk with Male.id [Video]. Youtube, https://www.youtube.com/watch?v=akSaMra_gWY (diakses 19 Oktober 2020)

Fauzi, V. P. (2016). Pemanfaatan Instagram Sebagai Social Media Marketing Er-Corner Boutique Dalam Membangun Brand Awareness Di Kota Pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa FISIP, 3(1). Diambil dari https://jom.unri.ac.id/index.php/JOMFSIP/article/view/9366 (diakses 12 April 2020)

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IMB SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Undip

Iman, D., Arifin, Z., dan Mawardi, M.K. (2015). Pengaruh Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Kesadaran Konsumen Pada Produk Internasional (Studi pada Pengguna Produk Uniqlo di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis, 24(1). Diambil dari http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/938 (diakses 10 April 2020)

Kusumasari, P. W. (2018). Peran Online Engagement pada Pengaruh Tipe Post dan Waktu Post di Instagram Terhadap Minat Beli (Studi Kasus pada Online Shop @cheesycrazysolo) [Skripsi, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta]. Diambil dari https://repository.usd.ac.id/28651/2/142214173_full.pdf (diakses 8 Maret 2020)

Miranda, S. (2017). Pengaruh Instagram Sebagai Media Online Shopping Fashion Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Riau. JOM FISIP, 4(1). Diambil dari https://media.neliti.com/media/publications/118440-ID-none.pdf (diakses 7 April 2020)

Nafisah. (2018). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Produk Pakaian Wanita Aris Grosir di Kabupaten Bantul) [Skripsi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta]. Diambil dari http://eprint.stieww.ac.id/713/ (diakses 7 April 2020)

Oktavia, F. (2019). Studi Komparatif Mengenai Word Of Mouth dan Minat Beli Pada Pusat Oleh-Oleh Pempek Candy dan Pempek Vico Palembang. EXPOSE-Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1), 49-73. Diambil dari http://e-journal.president.ac.id/presunivojs/index.php/EXPOSE/article/view/547 (diakses 8 Juni 2020)

Pranata, I Wayan D. R., dan Pramudana, Km. A. S. (2018). Peran Kesadaran Merek (Brand Awareness) Dalam Memediasi Hubungan Iklan Oppo Dengan Niat Beli Konsumen. E-Jurnal Manajemen Unud, 7(10), 5230-5257. Diambil dari https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/39707 (diakses 1 Maret 2020)

Septiawan, M. F. (2016). Hubungan Antara Efektifitas Media Sosial Instagram Dengan Minat Beli Sepatu Sneaker (Survei Pada Mahasiswa FISIP Pengguna Media Sosial Instagram di Follower Account Official BEM FISIP Universitas Sultan Ageng Tirtayasa) [Skripsi, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Serang]. Diambil dari http://eprints.untirta.ac.id/692/ (diakses 2 April 2020)

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA

Tanjaya, E. (2017). Efektifitas Media Sosial Instagram Terhadap Kesadaran Merek Dr.Churros. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 2(4). Diambil dari https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/583 (diakses 20 April 2020)

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 Putra Muhammad Dafa, Puji Hariyanti