"http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> Intensi pembelian reusable bag: Peran social marketing untuk mencapai sustainable consumption | Ekasari | Jurnal Siasat Bisnis

Intensi pembelian reusable bag: Peran social marketing untuk mencapai sustainable consumption

Ayu Ekasari

Abstract


Sustainable Development sebagai salah satu agenda yang ingin dicapai banyak Negara di dunia termasuk Indonesia selayaknya didekati juga dari aspek konsumsi di level paling bawah, yaitu menyangkut individu sebagai pelaku langsung.Disiplin ilmu pemasaran dapat berperan melalui pemasaran social (social marketing) agar terjadi perubahan pola perilaku konsumsi yang mengarah pada tercapainya sustainable development melalui sustainable consumption. Penggunaan kembali tas yang digunakan untuk berbelanja (reusable bag) adalah salah satu praktek sustainable consumption yang kini giat dikampanyekan di Indonesia untuk mengurangi dampak berbahaya limbah tas plastik yang dibuang begitu saja. Serangkaian hipotesis diuji untuk mengetahui sejauh mana intensi konsumen untuk membeli reusable bag.Variabel-variabel utama pembentuk intensi pembelian yaitu attitude, subjectivenorm, trust, perceived knowledge dan consumer innovativeness benar mendorong konsumen membeli reusable bag. Tingkat innovativeness seseorangpun serta pengetahuan yang dimilikinya juga menghasilkan sikap positif terhadap pembelian reusable bag.Namun, tidak ada pengaruh signifikan informasi (revealed information) di kemasan reusable bag terhadap peningkatan sikap positif konsumen.Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan bagi pengambil kebijakan yang membawahi usaha eceran serta pengecer pada khususnya untuk mengedukasi konsumen tentang manfaat reusable bag melalui kampanye social marketing yang terarah.

Key words: sustainable development, social marketing, sustainable consumption, reusable bag.


Keywords


sustainable development, social marketing, sustainable consumption, reusable bag

Full Text:

PDF


DOI: http://dx.doi.org/10.20885/jsb.vol21.iss2.art2

Article Metrics

Metrics Loading ...

Metrics powered by PLOS ALM




Copyright (c) 2017 Jurnal Siasat Bisnis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Contact:
Management Development Centre (MDC)
Faculty of Economics, Universitas Islam Indonesia
Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta
Telp. (0274) 881546, Fax. (0274) 882589
Editorial E-mail: editor.jsb@uii.ac.id

  

Creative Commons License
Jurnal Siasat Bisnis (JSB) is published under the license of Creative Commons Attribution 4.0 International License.